O grupo CineMaxx divulgou a seguinte nota:

“Agosto marca o fim da parceria cinema e shopping, em Araruama

A partir deste sábado, dia 21 de agosto (2010),  tendo em vista a ausência de renovação contratual junto a Nathigel Imobiliária ltda (Araruama Lagoa Shopping),  o CineMaxx  encerra as suas atividades. A direção do cinema colocou, inclusive, na entrada de suas salas um aviso sobre essa decisão para os clientes e amigos.

A grande expectativa
Há cinco anos, foi inaugurado o cinema de Araruama. Era a concretização de ambicionado desejo da população desta cidade da Região dos Lagos. Marcava o término de um cansativo deslocamento até Cabo Frio ou o Rio para assistir a um bom filme. Além, dos gastos que esse obrigatório passeio exigia.
Como cinema de ponta, ele se colocava à disposição da população no segundo piso de um shopping localizado num dos melhores pontos da cidade. Quase em frente à lagoa e pertinho da Prefeitura da cidade
As duas salas de cinema fugiam ao velho conceito de cineminha do interior. E  por estarem localizadas num shopping poderiam, assim, dispor da modernidade que esse espaço poderia oferecer tais como lojas variadas e atraentes, praça de alimentação, eventos , segurança, etc.

Crises marcantes do cimema
O CineMaxx enfrentou, como cinema de interior, uma série de crises ao longo desse tempo.  Entretanto, com o apoio de empresas públicas e privadas da cidade conseguiu superar algumas das mais importantes e vinha ultrapassando outras consideradas teimosas.

As quedas significativas de público e faturamento nas bilheterias motivadas pelas diferentes crises do mercado cinematográfico mundial , os lançamentos de filmes estrangeiros sem repercussão e os filmes considerados do tipo médio levados direto às homevídeos foi um das mais marcantes. Estendeu-se  por quase quatro anos. Demandou muitos cuidados, por parte da direção do cinema, para ser superada.

Por outro lado, a fascinação do jovem pela internet, a crise das carteirinhas de meia-entrada (falsas ou não), a ausência  de uma campanha publicitária nos lançamentos dos filmes das distribuidoras internacionais restrita aos grandes centros urbanos, como o Rio, no caso,  determinou uma atuação constante e, ainda, mais ativa.

Agradecimento ao apoio imprescindível
Inúmeros foram os projetos desenvolvidos pelo CineMaxx. A  promoção de preços reduzidos para determinados dias e horários da semana, por exemplo,   logo contou com a adesão da população.
Outro projeto que caiu no gosto local foi o das “saideiras” de verão e inverno. Inúmeras foram as sessões, realizadas após às normais e antes dos tradicionais happy hours dos finais de semana, a preços igualmente reduzidos.

O desenvolvimento de um projeto atendendo à classe estudantil teve a imediata atenção da Secretaria Municipal de Educação e Cultura.
Não só por seu caráter educativo como, também, pela forma diferenciada de apresentação. Grupos de alunos puderam, assim,  se organizar para assistir a filmes específicos, juntamente com os seus professores.
A adesão dessa Secretaria a esse projeto ajudou na mudança de comportamento junto aos estudantes quanto ao hábito de ir ao cinema.
As instituições de ensino privados também souberam aproveitar a oportunidade desse projeto.
Logo um outro projeto, o da Terceira Idade, seguiu a mesma carreira de sucesso.
É imperativo, por parte do CineMaxx,  estender os agradecimentos a todos que participaram e fizeram acontecer os dois projetos.

Entretanto, os diferentes veículos de comunicação (rádio, tevê e jornal) também foram marcantes através da divulgação de promoções de filmes considerados especiais.  Os brindes e convites especiais sorteados junto aos seus públicos foram determinantes na consolidação da freqüência das duas salas de cinema. Indispensável, também, registrar aqui os agradecimentos de toda a equipe de marketing do CineMaxx.

E estender, esses mesmos agradecimentos, a todas as empresas privadas , tais como supermercado e de água, as rodovias, empresa  de informática, de estacionamento, além de outras não menos importantes.

Finalmente, o CineMaxx deseja envolver a população de Araruama num grande abraço de muita amizade e agradecimento especial pela receptividade por todo esse período de trabalho na cidade.

Gilberto Leal
Direção CineMaxx”

O Cinemaxx esclarece ainda que deixará de enviar a programação para a região dos lagos.

Nota BigPop:
Até a presente não recebemos a programação do Cine Recreio Cabo Frio